重庆市营销人才需求与供给差异研究

蔡欢 曾霞

摘 要 市场营销人才是人才市场的热门，社会对营销人才的需求是多层次、多方面的。而目前市场营销人才的供给存在不少问题，不能满足社会对营销人才的需求。因此，应通过高校改革营销人才培养模式、企业科学考评和重视培训、营销人才重视自我学习和提高、社会相关机构加强培训、政府和行业协会加强资格培训认证等途径改善营销人才的供给，更好地满足社会对营销人才的需求。

关键词 市场营销人才 需求多元化 结构性矛盾 人才培养模式

中图分类号：G642 文献标识码：A

1市场营销人才的市场需求状况

1.1现在和未来很长时间内，市场营销人才都将是人才市场的热门

根据人事部人才市场公共信息网以及劳动和社会保障部中国劳动力市场提供的统计数据显示到目前为止，市场营销人才至少已经有五年持续高居全国人才市场需求榜首。鉴于我国正处于经济飞速发展时期以及市场竞争的加剧，营销人才的需求在未来的很长时间内仍然会是需求的热门。考虑到目前的就业形势，不论是高校毕业生，还是社会上无业或失业人员，这都是一个好消息。特别是高校毕业生，选择和从事营销工作是一个不错的选择。

1.2对营销人才的需求出现多元化倾向

从岗位的层次看，需要高层、中层、基层三类营销人才。高层营销人才是从事企业营销决策的专家型经理人才，他们大多是企业的高层领导、企业营销部门的负责人，如企业的营销总监或营销副总等，这类人才目前在市场上很抢手。中层营销人才是企业产品营销策略的制定、组织和实施者，他们大多是营销部门内的各分部门负责人、各个区域的营销主管，负责一个部门或一个地区的营销工作，如销售经理、市场经理、企划经理、市场调研经理、广告经理、公关经理、客户服务经理、区域营销主管等，这类人才目前也是市场所急需的。基层营销人才是向中间商、消费者宣传推销产品的一线营销人员，如业务员、导购员、理货员、策划人员、促销员等，这类人才的市场需求量较大，但是进入门槛不高，可替代性较强。

2市场营销人才的供给问题

2.1市场营销人才供给的结构性矛盾突出

从全国的供求总量看，市场营销人才供大于求，但其职位需求比一直远远低于同期全国人才市场职位需求比，并且结构性供给短缺，表现在：第一，营销人才地区分布不平衡。营销人才求职就业多集中在我国东部地区，西部地区营销人才供给远远不能满足需求。第二，在一些新兴行业和业务领域，营销人才匮乏。如汽车营销人才、网络营销人才、金融营销人才等缺口很大，原因在于这些行业往往要求营销人才要具备相应的行业知识、产品知识和技术知识，是复合型人才。第三，既有丰富实践经验又有较高理论水平的中、高层次营销管理人才严重不足。第四，各类营销专才匮乏。比如有系统知识、懂营销策划、创新能力强的营销策划人才很少。第五，广大营销求职者和从业人员素质能力低，不能满足岗位职责的要求。目前全国8000万营销大军，80%缺乏系统的营销知识和训练，普遍低素质低学历。

社会在呼唤大量中、高层次营销管理人才的出现，呼唤各类营销专才的出现，如策划专才、谈判专才、调研专才、传播专才、公关专才、广告专才、推销专才、渠道专才等，呼唤广大营销人员素质能力的提升。因此营销人才的短缺是一种质量上的短缺。

2.2高校營销人才的培养与市场需求脱节

建立在计划经济体制基础上的高等教育体制、教育管理制度、教育思想观念、人才培养模式等已经不适应社会的发展变化，人才培养从学历本位向能力本位发生战略性转变，必须重新审视高校营销人才培养过程。首先，教育思想观念模糊、混乱、落后，制约人才培养方案设计和教育教学实践。其次，教学内容和课程体系安排不够合理，学生基本素质不过硬，知识面窄，千篇一律，没有特色，在人才市场上缺乏竞争力。再次，课程教学重理论讲授和考查，轻能力培养和考查，学生只知死记硬背，懒于思考、实践和自我学习，综合运用各方面知识发现、分析和解决问题的能力欠缺，态度、素质和能力不能令用人单位满意。最后，对实践教学重视不够，研究不够，实践教学的目标和要求不明确，尚未形成系统科学的实践教学体系，分量偏少，实践基础设施建设不足，制约学生能力培养、潜能和创新精神发挥。

2.3企业对营销人才考评不够合理，培训不够重视

企业对营销人才的考评标准单一，大多数企业都是以销售额、销售利润为唯一标准，重眼前利益不重长远发展，重局部利益不重整体利益，重现实能力不重发展潜力，影响到营销人才的成长。此外，目前国内企业对营销人才培养的重视程度不够，在认知上有所欠缺，任由营销人员自己在工作中摸索前进，自升自灭，在这方面，同国外企业的差距相当大。

参考文献

[1] 人事部人才市场公共信息网.2001-2007年第一季度全国人才市场供求情况[DB/OL].

[2] 劳动和社会保障部中国劳动力市场.2001-2007年第一季度部分城市劳动力市场供求状况分析[DB/OL].

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